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，确实是有挂的，通过添加客服微信【添加图中微信】安装这个软件.打开.

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【央视新闻客户端

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　　来源：界面新闻

　　记者 | 薛冰冰

　　8月26日晚间，“中国新住宿经济第一股 ” 亚朵集团（NASDAQ：ATAT）公布半年报 ，延续过去一整年营收
、净利双增长的势头
，今年上半年亚朵赚钱能力依然“扛打” 。

　　财务数据显示，上半年亚朵实现营收43.74亿元 ，同比增长近34%；调整后净利润7.72亿元
，比去年同期上涨31%，再次刷新了亚朵上市以来的半年度营收、净利纪录
。

　　与锦江酒店（600754.SH） 、华住集团（1179.HK）
、首旅酒店（600258.SH）等一众上市酒店集团相比 ，亚朵另辟蹊径
，走出了相对独特的发展道路，用亚朵集团管理层的描述就是：“住宿和零售双轮驱动的业务模式
”。

　　在酒店行业供给过剩、房价疲弱的大行情下 ，上市酒店集团要稳住业绩甚至寻求增长
，是十分不易之事 。亚朵一手酒店 、一手新零售的打法，是难得的业绩支撑利器
。

　　据界面新闻梳理 ，自从将亚朵枕头打造成为“爆款”以来，目前
，以卖枕头、被子为代表的新零售业务在亚朵收入结构中的存在感越来越强。截至今年上半年，零售业务收入同比暴涨74% ，占总收入比重已达到38%
，逼近四成 。而公司上市的第一个年头即2022年，占比仅为11%左右。

　　聚焦主业来看 ，轻资产酒店加盟业务的扩张也是亚朵保持盈利能力的一大秘诀
。上半年管理加盟酒店收入同比提升25%
，贡献集团营收的半壁江山。

　　相比之下，重资产持有
、直接进行经营的自有及租赁酒店有些“拖后腿 ” ，无论是创收能力还是利润表现均不佳 。不过
，这种情况不止存在于亚朵一家，推动轻资产化转型的华住集团也正在经历这一阶段
。

　　值得一提的是 ，近段时间有市场传闻称
，亚朵正考虑在香港进行二次上市。对此，亚朵方面未给出任何官方回应 。不过界面新闻从知情人士处了解到 ，关于赴港上市一事，亚朵目前并无计划
。

　　中高端以外的破局尝试

　　与华住集团以经济型、中档酒店为核心不同
，亚朵自成立之初便主攻中高端酒店市场，并在中高端赛道有着难以撼动的地位。

　　从规模来看 ，亚朵截至今年上半年的酒店数量为1824家 。按照亚朵集团发布的“中国体验
，两千好店
”三年业务战略，计划在2025年年底前开设2000家高品质酒店
。

　　在此次半年报电话会上 ，亚朵创始人兼CEO王海军表态：“上半年我们新开酒店239家
，截至二季度末管道项目数量为816家，基于这些 ，我们有充分信心达成全年500家店的开业指引
，并且实现年底2000好店的规模目标。”

　　在守住中高端主战场的同时，亚朵近年来不断向上 、向下摸索 ，相继推出中端品牌“轻居 ”和高端品牌“萨和
” 。

　　一方面
，在宏观经济充满不确定性，消费者支付意愿下降的背景下 ，偏向大众市场的中端酒店韧性更强
。王海军在电话会上也提到：“当前的市场环境为轻居品牌发展提供良好机遇，轻居作为集团的战略重点
，我们将持续向其投入核心资源。”

　　另一方面，随着老牌星级酒店在硬件设施及服务体验上与时代需求脱节 ，也给了新兴高端酒店崭露头角的机会 。“萨和酒店基于隐逸东方的品牌调性
，革新传统酒店对宾客的关怀模式，今年萨和首家旗舰店在深圳开业 ，开业首月综合RevPAR（平均可出租客房收入）就超过了800元。 ”王海军称
。

　　不过界面新闻也注意到
，相比轻居品牌近两百家的规模，萨和目前仅开出两家店 ，尚无体量可言。王海军对此回应称
，目前管道内有多个位于广州
、上海、深圳等核心城市的萨和项目，将会陆陆续续的开出 。下一阶段是聚焦一线与新一线城市核心商圈 ，严格进行选址
，基于用户反馈和实际运营情况持续优化产品
。

　　在供给过剩 、内卷式竞争漩涡下，亚朵也难逃核心经营指标下滑的困境。财报披露 ，第二季度，亚朵在营酒店OCC（入住率）为76.4%
，相比去年同期下滑2个百分点；ADR（日均房价）为432.8元，比去年同期降了约8元；RevPAR（平均可出租客房收入）为343.1元 ，相比2024年上半年减少了4.3% 。

　　“今年暑假整体需求还没有恢复到去年同期水平
，但是我们也看到暑期休闲游仍具备一定韧性
。因此我们预计三季度的RevPAR压力较二季度有所缓解，预计全年RevPAR恢复度也会呈现出逐渐改善的趋势。
”王海军表示 。

　　新零售创收逼近四成

　　因闯入新零售领域 ，亚朵集团一度被外界调侃“不务正业”
。但不可否认的是
，看似不起眼的枕头
、被子生意，已然发展成为亚朵集团的营收支柱与增长引擎。

　　据界面新闻梳理 ，2022年即亚朵上市的第一个年头
，其零售业务收入为2.54亿元，在总营收中占比仅为一成左右 ，尚不能形成气候 。但是进入2023年
，随着亚朵零售品牌认知度以及产品开发、分销能力提高，零售业务创收能力大幅提升 ，当年实现收入9.72亿元，相比2022年同期大涨283%
，在总营收中占比增至两成
。到今年上半年，零售业务收入占总营收比重已达到38% ，逼近四成。

　　财报显示
，第二季度亚朵零售业务GMV达到11.44亿元，同比增长84.6% 。618购物节期间 ，零售GMV达到5.78亿元
，同比增长86.1%，再次创下大促销售新高。其中 ，大促期间亚朵星球首次摘得主流第三方平台床上用品行业第一
。为了降低对单一爆款的过度依赖
，今年以来亚朵星球还发布多款新品。比如深睡枕Pro3.0版本 、深睡控温被·夏季Pro2.0等 。

　　与消费品行业重营销的理念类似，近年来亚朵为了将新零售打出品牌和口碑 ，真金白银没少砸向营销推广
。从最新财报数据来看
，这一现象仍持续存在，今年上半年亚朵销售和市场营销费用为6.7亿元 ，同比攀升近70%。

　　亚朵管理层在电话会上表示：“随着零售占比持续提升，对公司整体利润率会产生一定结构化的影响 。但是随着公司管理效能提升
，我们依然保持着税前利润率的相对稳定
。 ”

　　在新零售业务的迅猛发展势头下，亚朵的信心和底气也比其他上市酒店集团更强。亚朵方面称 ，基于零售业务的积极发展预期
，亚朵集团上调2025全年收入指引至同比增长30% 。